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原生廣告的特點以及注意事項

日期:2019/04/15     閱讀:     來源:未知

  隨著網絡社會的發展,消費者受夠了和自己不相關的信息,而內容營銷逐漸成為主流的趨勢。消費者只找尋和自己相關的信息且通過多種渠道尋找資源。在此種潮流之下,原生廣告的重要性 可見一斑??梢允箯V告和網站內容融在一起,使消費者根本沒有發現正在閱讀一篇廣告。原生廣告就如同有保護色的昆蟲一般,在環境中不易被發現真實身份。

  原生廣告看起來很美,但玫瑰底下還有幾根刺。不論從訪問、研究數字看來,原生廣告雖然蒙著一層紗,還有點距離,但看起來很棒,成長很快,消費者很愛,不過它絕對不會成為下一個打遍天下無敵手的新廣告形式,還是有限制須要注意,以下是四點注意事項 :

  品牌誠信

  短期的品牌異業合作,在發散的新媒體時代下要慎選。

  產品效益

  每個原生廣告都需要個性化內容,成本考慮會是一大挑戰。

  廣告標準

  原生廣告讓廣告的呈現形式越來越多元但也模糊,對品牌很難有一個制作和效益衡量的標準。

  消費者信任

  原生廣告跟廣編稿不同的地方在于,廣編稿不是以消費者為中心,沒有辦法連接消費者,與消費者有互動,一旦品牌和媒體,在執行上稍微無法掌握住這兩者的差異點,賠上的會是消費者對這個廣告和品牌的信任度。

  萊蕪網絡公司總結了原生廣告的以下幾個特點:

  1.內容的原生性:內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧,而不是為了搶占消費者的注意力而突兀呈現,破壞畫面的和諧性。

  2.內容的價值性:原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容,而不是單純的廣告信息,而是該信息能夠為用戶提供滿足其生活形態,生活方式的信息。

  3.用戶的主動性:用戶樂于閱讀,樂于分享,樂于參與其中。而不是單純的”到我為止“的廣告傳播,而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。

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